Die sogenannte „Macht der Marke“ hat ganz reale Auswirkungen auf die eigene Geschäftsentwicklung. Apple, Coca-Cola oder McDonalds machen es vor. Besitzt die Marke einen starken Leumund, sprudeln auch Umsatz und Gewinne. Dies gilt gleichermaßen für die Versicherungswirtschaft auch in Deutschland. Die Umfrageergebnisse des Marktforschungsinstituts Splendid Research, dürften daher nicht nur von den Marketingverantwortlichen der deutschen Versicherungsunternehmen von Interesse sein. Diese hatten in einer Umfrage die Meinung von zirka 1.000 Deutschen im Alter zwischen 18 und 69 zu den 17 bekanntesten Versicherern eingeholt. Die Ergebnisse zeigen, nicht alle Versicherer werden ihrem Markenanspruch gerecht.
