Nach über einem Jahrzehnt der Stagnation erlebt die private Krankenversicherung (PKV) seit 2023 eine spürbare Trendwende. Besonders die Vollkostenversicherung, lange Zeit Sorgenkind der Branche, zeigt wieder Wachstum – ein Signal, das sowohl Versicherer als auch Vermittler aufhorchen lässt. Laut procontra ist der Zuwachs dabei nicht zufällig: Eine finanzstarke Zielgruppe, die mehr Wert auf Leistungsumfang als auf Beitragshöhe legt, sorgt für frischen Wind im Markt. Der Fokus verschiebt sich – weg von reinen Preisdebatten, hin zu einer Diskussion über Qualität, Zusatznutzen und Nachhaltigkeit der Tarife.
Zahnzusatz und bKV: Zwei stabile Säulen in einem volatilen Markt
Während die Vollversicherung neuen Schwung gewinnt, bleiben andere Sparten ungebrochen stark. Die Nachfrage nach Zahnzusatzversicherungen etwa zeigt sich weiterhin robust – ein Klassiker, der in Zeiten wachsender Eigenbeteiligung kaum an Bedeutung verliert. Noch dynamischer entwickelt sich die betriebliche Krankenversicherung (bKV): Immer mehr Arbeitgeber setzen auf sie als strategisches Instrument, um Fachkräfte zu binden und gleichzeitig die Schwächen des öffentlichen Gesundheitssystems abzufedern. In einer Arbeitswelt, in der Benefits oft den Ausschlag geben, wird die bKV zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor – ein Trend, der laut Marktanalysten in den kommenden Jahren weiter an Fahrt aufnehmen dürfte.
Gewinner und Verlierer: PKV-Markt bleibt zweigeteilt
Trotz des allgemeinen Aufschwungs profitieren nicht alle Anbieter gleichermaßen. Während einige Versicherer Kundenzuwächse verzeichnen und bei Maklerinnen und Maklern hoch im Kurs stehen, kämpfen andere mit sinkenden Beständen. Entscheidend ist dabei das Neugeschäft – und hier zeigen sich deutliche Unterschiede: Einige Gesellschaften schaffen es, sich mit innovativen Tarifen und stabilen Prozessen in den Fokus der Vertriebspartner zu rücken, andere bleiben auf der Strecke. Wer aktuell zu den „Maklers Lieblingen“ in sechs Produktkategorien zählt, zeigt die aktuelle Auswertung von procontra: Sie macht deutlich, dass der Wettbewerb in der PKV intensiver denn je ist – und dass Erfolg heute weniger vom Preis als von der richtigen Strategie abhängt.
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