Welchen Wert ein gelungener Markenauftritt für ein Unternehmen bedeuten kann, wissen wir spätestens seit Apple. Die Produkte – auch wenn sie technologisch vorn mitspielen – unterscheiden sich nicht wesentlich von denen der Mitbewerber. Dennoch kann Apple deutlich höhere Preise für seine Smartphones, Tablets und Laptops aufrufen und erzielt damit traumhafte Gewinnmargen. Der aktuelle „Markenmonitor Assekuranz“ des Marktforschungs- und Beratungsinstituts HEUTE UND MORGEN beschäftigt sich folgerichtig mit dem Thema, welche Versicherer über den stärksten, bekanntesten oder auch nachhaltigsten Markenauftritt verfügen.
